Patagonia communique à contre courant

Patagonia dont buy this jacket Patagonia communique à contre courant

Entreprise bien connue pour son engagement en faveur de l’environnement, Patagonia vient de frapper fort en publiant ce week-end dans le New-York Times une pleine page de publicité, dont le visuel était également repris en page d’accueil de son site internet : le message, « Don’t buy this jacket », est pour le moins assez éloigné des slogans habituels !

 

Ce qui pourrait passer pour de l’hypocrisie ou de la simple provocation si cela venait d’une autre entreprise, mérite dans le cas de Patagonia d’être regardé de plus près. On connaît l’étendue de leurs actions visant à réduire les impacts environnementaux de leurs activités, et leur vaste politique de sensibilisation des clients sur ces sujets. Loin de sombrer dans le greenwashing, Patagonia pose clairement une question essentielle : comment préserver notre planète et ses ressources si l’on continue à consommer sans compter ? Une question qui peut sembler étonnante lorsqu’elle vient d’une marque commerciale, dont l’objectif est de vendre toujours plus de produits.

 

Pour répondre à ce paradoxe, Patagonia ne se contente pas de poser la question, puisque la marque apporte aussi des éléments de réponse : n’acheter que ce qui est nécessaire, réutiliser les produits au maximum, les réparer quand cela est possible et les recycler dans le cas contraire. Et pour rendre tout cela viable pour les entreprises et non destructeur d’emplois, Patagonia propose tout simplement un modèle économique où les produits seraient de meilleure qualité pour durer plus longtemps, et où les entreprises intégreraient pleinement une activité de service après-vente et de réparation. La fin de la société du jetable ? En tout cas Patagonia est la première marque à poser le problème aussi clairement, et à aller jusqu’à en faire un axe de communication.

 Patagonia eBay 300x128 Patagonia communique à contre courant

 

Après avoir récemment mis en place un partenariat avec eBay pour permettre à ses clients de revendre plus facilement leurs vêtements d’occasion, Patagonia leur propose désormais de s’engager à moins et à mieux consommer, à travers une opération appelée « Common Threads Initiative ». Une politique qui a en tout cas le mérite d’inciter les citoyens à s’interroger sur leur consommation, et sur les alternatives possibles à notre modèle actuel !

 

 

Plus d’infos :

-  le site français de Patagonia ici  

-  le blog américain des employés de Patagonia ici

Commentaires (8)

 

  1. Jamais je n’aurais imaginé voir une telle campagne quelques semaines avant Noël et les premières virées dans les stations de ski… C’est courageux, innovant, un peu fou même mais complètement en phase avec les valeurs de Patagonia et c’est tout à leur honneur.

  2. Katia dit :

    Effectivement, ils sont crédibles parce qu’ils sont cohérents sur toute la ligne. Espérons que cela inspire d’autres marques !

  3. Franchement, c’est plaisant de voir cela,

    Nous avons récemment publié sur Econov un article sur l’état du Greenwashing en 2011, entièrement généralisé,

    Mais cela parait tellement décalé que cela va booster leurs ventes !

  4. C’est toujours cohérent, avec Patagonia.
    Je vous invite à lire (si ce n’est pas fait) la bio d’Yvon Chouinard, le fondateur. 300 pages pour tout connaitre de leur démarche, absolue, parfaite, sereine, légitime.
    « Hommes d’affaires malgré moi ». Mais, attention, vous risquez de choper le virus de l’entrepreunariat responsable ;-)

    En vente sur tous les bons sites (et évidemment au Centre Commercial de la rue de Marseille. Paris)

  5. [...] Patagonia a lancé outre-atlantique une campagne très osée intitulée « Don’t buy this jacket ». Objectif : inciter à ré-inventer la consommation, plutôt que d’acheter, acheter et encore [...]

  6. [...] Patagonia communique à contre courant : une analyse de la dernière campagne de publicité pour le moins surprenante de [...]

  7. Nous sommes absolument admiratifs de cette démarche ! Toute entreprise concernée (nous y-compris ;) ) peut prendre de belles leçons !

  8. [...] Suite à la campagne de Patagonia (Don’t buy this jacket), Youphil s’interrogeait également sur le marketing et le [...]

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